MY TRIP.
首展
有故事的首展才能形成消費者與購物中心的「獨家故事」！
眼下，新一代消費者正引領消費變革趨勢，90-00后成為促進中國消費市場持續(xù)蓬勃發(fā)展的“中堅力量”，他們更加追求情感、身份和文化認同。同時，場景化消費的興起正推動購物中心步入IP時代，購物中心與場內品牌攜手共同挖掘IP資源、借助與外部知名IP深入合作等，成為購物中心吸引新時代客群的新型消費模式。
以首展為例，作為各大購物中心「流量變現(xiàn)」的手段之一，多年來首展首秀爐火仍旺，發(fā)展勢頭如日中天。那些有文化、有內容、有社交、有記憶的各類首展互動場景，更能在第一時間喚醒記憶內容，調動起消費者的探索樂趣，拉滿情緒價值，讓消費者快樂加倍，成為助力購物中心刺激消費變現(xiàn)的有效抓手。
如布魯伊、蠟筆小新、海賊王、數(shù)碼寶貝、名偵探柯南、泡泡瑪特、farmer bob、卡皮巴拉等知名IP，紛紛與購物中心進行深入合作驚喜落地首展首秀，以獨特設計感和個性化場景形成消費者的獨家記憶，成為購物中心的標志性打卡地，使觀眾仿佛置身于電影動畫的情節(jié)之中，締造出不一樣的游逛體驗。
#1 北京朝陽大悅城 爆發(fā)吧！青年路IP宇宙
一向以創(chuàng)新場景體驗著稱的朝陽大悅城，面對外部變化始終保持著前沿的市場敏感。近年來依托青年文化基因，朝陽大悅城跨界次元、藝文、科技、時尚等多重領域，以“購物中心+超級IP”營銷范式持續(xù)出圈，在收獲良好市場口碑、提振市場消費的同時，亦為行業(yè)帶來積極的示范引領作用。
今年暑期，朝陽大悅城繼續(xù)發(fā)揮首展、首店集聚優(yōu)勢，在2024年4月-7月聯(lián)動10+超級IP打造“爆發(fā)吧！青年路IP宇宙”系列夏日活動。集結了潮流/藝術/文化/二次元等10+知名IP首展首秀，包含「蠟筆小新大電影巡禮·限時快閃店」全國首展、「Newmasus·愛的具象化」北京首展、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展、「中央美術學院2024畢業(yè)展數(shù)字影像平行展·蝶變」北京首展，以及多美卡、藍色監(jiān)獄、寶可夢、光與夜之戀等明星IP輪番登場。
活動不僅在小紅書、大眾點評、高德地圖等本地生活平臺呈刷屏級態(tài)勢，持續(xù)霸屏城市熱榜TOP1，更受到北京文旅局、BRTV、北京商報、北京青年報、北京LOOK、新京報等40+主流媒體熱切關注與報道，為促進北京文娛市場消費起到積極的行業(yè)示范作用，有力提振了大悅城品牌的行業(yè)引領性與市場關注度。
據(jù)悉，受益于稀缺性首展首秀的帶動作用，朝陽大悅城4-7月銷售額同比提升18%，客流量同比提升12%，均創(chuàng)造了開業(yè)以來的歷史最高紀錄。其中「蠟筆小新大電影巡禮·限時快閃店」開展當天客流達9萬+；「Newmasus·愛的具象化」開展首周門票銷售突破40000+張，不少消費者特地從天津、山東、河北等地趕來打卡，展館日接待客流近2000人次。
需要注意的是，作為城市公共空間的一部分，朝陽大悅城與潮流藝術家呈現(xiàn)的NEWMASUS北京首展，與中信出版社帶來的DK50周年全球首展，以及與teamLab聯(lián)手呈現(xiàn)的央美畢業(yè)生展，通過接駁科學、藝術、文化等功能，成為滋養(yǎng)城市人文的精神力量，實現(xiàn)對城市消費者的審美引領與精神認同，這也實踐了大悅城“一座城改變一座城”的初心。
#2 北京國貿商城 LINE FRIENDS minini全國首展
為響應“2023消費提振年”、營造“全民樂享 全民盛惠”的消費氛圍，2023年11月18日至2024年1月3日，國貿商城與國際知名IP LINE FRIENDS攜手打造了“LINE FRIENDS minini全國首展”，為冬日京城注入暖心活力。
這一IP形象以傳播快樂家庭為宗旨，相信萬物皆可“萌”的社交屬性，撬動年輕人的關注與情感共鳴，將暖萌治愈力量注入商城各個角落，通過打造「LINE FRIENDS minini悠享時光」、「布尼尼的溫暖贈禮」、「幸運時光長廊」、「邂逅可愛相遇」、「雪域縱享時光」、「LINE FRIENDS minini禮遇」六大互動場景，串聯(lián)起愛與希望，讓消費者在國貿商城解鎖更多歡樂。
在minini悠享時光區(qū)域，消費者可以躺進它們毛茸茸的懷抱，看書發(fā)呆偷個浮生半日閑！位于會員中心的整面毛絨絨minini墻藏了一個「神奇按鈕」，按下按鈕傾聽伙伴心聲，可以獲取定制minini祝?？ㄆ∥挥趪Q商城北區(qū)B1層彩虹連廊打造成小可愛們的專屬通道，滿墻的LINE FRIENDS minini家族成員夾道歡迎。
暖絨絨的bnini化身超大號“溫暖特派員”，帶著禮物來到國貿商城南區(qū)三層，傳遞節(jié)日的溫暖和歡樂！布尼尼雪域時光，消費者踩在潔白的雪花上感受雪域的純粹夢幻，在漫天雪白的世界里，和bnini一起找尋天真純粹的可愛童心，感受溫馨夢幻的飄雪時光。國貿商城中區(qū)B1中庭亦被可愛又調皮的LINE FRIENDS minini帶來的歡樂所充滿。
據(jù)悉，活動期間，國貿商城客流同比提升49%，銷售額同比上升56%，媒體曝光量5000萬+。不僅吸引了眾多城市年輕消費者前來打卡，又萌又可愛的IP在冬季增添了很多節(jié)日氣氛，給家庭客群帶來了更多周末的好去處。
#3 北京來福士 「布魯伊」中國首展
豆瓣均分高達9.7的治愈系動畫片《布魯伊》，在今年夏天來到了北京來福士。從7月到10月，凱德北區(qū)6座城市14家購物中心，聯(lián)動BBC Studios布魯伊Bluey IP，以巡展的形式為大家?guī)硪粓龀掷m(xù)數(shù)月的歡樂盛宴，這也是風靡全球的布魯伊在中國的首次線下展出。
北京來福士歷經15年發(fā)展，已成為北京東直門商圈時尚生活方式的代言人。7月26日至8月25日，布魯伊“一起Fun開玩”中國首展在北京來福士首發(fā)亮相，在來福士東門外，8米高的巨型布魯伊憨態(tài)可掬；一層中庭重現(xiàn)露營的鮮花帳篷、布魯伊家的花園、大樹，游樂場里的秋千、蹺蹺板等經典場景。
北京來福士還在活動期間定制了多個互動玩法，如集章打卡領取布魯伊定制周邊好禮、在布魯伊快閃店解鎖動畫同款冰激凌、設置布魯伊&賓果線下巡游拍照，消費者還在北京來福士三克影院內觀看了《布魯伊》特別篇《標牌》。
從熒幕走到現(xiàn)實，國貿商城帶領眾多大朋友、小朋友解鎖治愈無數(shù)人的高分動畫片“布魯伊”多重新體驗，近距離找到久違的感動與共鳴，共同營造高質量陪伴親子關系。
#4 廣州PO PARK東方寶泰 ART HA大聲哈全國首展
在社會快速發(fā)展的時代背景下，人類壓力過大容易造成精神內耗，自身的心靈亟需釋放。
適逢7-8月奧運會期間，廣州PO PARK東方寶泰落地呈現(xiàn)了“ART HA大聲哈全國首展”，這是一個由創(chuàng)意人大開腦洞的藝術共創(chuàng)IP，趣萌笑臉和獨特的對話框頭型是標志，一言不合總是“啊哈”大笑，將時下社交硬通貨“HA哈哈”潮流網(wǎng)絡用語照進現(xiàn)實，通過其俏皮的造型、生動的形象傳播快樂正能量，全場多個互動場景，沉浸式玩樂，全程高能歡笑逗你樂。
PO PARK東方寶泰地處廣州市核心樞紐——廣州東站，這一次ARTHA大聲哈為了歡迎全國各地的游客，不僅攜手購物中心共同落定了首層大聲哈UFO公園、藍天之下透透氣、軟乎乎的滑梯、Q萌的UFO飛船造型、大聲哈運動場、反斗幸運星等互動點位，讓每一位大人小孩都可以沉浸其中放輕松，隨意擺動身姿秒出童趣大片；遇見代表童年時光美好回憶的紙飛機，隨時在運動場蹦蹦跳跳，釋放身體里的多巴胺；感受蘊藏著神奇星星力量的泡泡圈等。此外，還特意列舉了廣州必逛清單，在ART HA大聲哈的世界里，一切都變得充滿希望。
通過ARTHA大聲哈藝術形象本身帶出的正能量，PO PARK東方寶泰重點發(fā)揮了城市服務設施的作用和功能，為來廣旅客及本地客群趕走陰霾，傳播快樂正能量的同時，加深品牌知名度，擴充線下客流。未來還將吸引更多跨界藝術家，加入PO PARK東方寶泰藝術的共創(chuàng)中。
#5 深圳海雅繽紛城 B.DUCK嗨YA狂歡節(jié)全國首展
時值暑期，深圳海雅繽紛城邀請B.Duck品牌創(chuàng)辦人“鴨爸爸”許夏林，以及市/區(qū)商務局、中山商務局、新安街道辦、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會等官方代表，共同開啟了2024黃金內灣消費季暨暑期促消費——悅享盛夏嗨Ya狂歡購系列活動的序幕，成功完成中國第一自主IP B.DUCK小黃鴨的“B.DUCK嗨YA狂歡節(jié)全國首展”。
展覽現(xiàn)場，8M巨型小黃鴨、沙灘派對主題場景、小黃鴨主題市集、夏日游樂場、鴨鴨打卡墻、一起來玩鴨互動氣模、Bean Duck全國線下首發(fā)快閃等場景全面落地，在商場各公共空間布置高熱度的場景氛圍，現(xiàn)場小黃鴨人偶公仔限時派券，帶動冷區(qū)客流，助力拉動品牌銷售轉化。
同時結合巴黎奧運開幕、七夕情人節(jié)等熱點開展主題活動，吸引了香港、澳門、中山等多地的大量游客和市民參與，成為深圳夏日里最熱門的去處之一，持續(xù)引爆暑期客流，營造現(xiàn)象級話題。
據(jù)悉，活動期間央視CCTV1、深圳衛(wèi)視第一現(xiàn)場及深視新聞、寶安融媒、《南方都市報》、深圳商報、濱海寶安、有你圳好、寶安文體通等20家網(wǎng)通媒體自發(fā)進行報道，全網(wǎng)曝光量超300w+；B.DUCK小黃鴨官方微博、小紅書、微信公眾號同步發(fā)布，瀏覽量20w+；7月13日—14日項目單周末客流26.99w，同比去年增長25%。可見，“B.Duck小黃鴨嗨Ya狂歡節(jié)”不僅是深圳海雅繽紛城為消費者帶來的一場夏日狂歡，也是對城市文化的一種獨特貢獻。
#6 深圳萬象城 紐約植物園亞洲首展
今年5月-8月，全球標志性文化地標——紐約植物園，亞洲首展落戶深圳萬象城，帶來了漫天的櫻花、水晶一般的藝術宮殿、歌吟的天使、古希臘的許愿池、精靈的豎琴、珍藏的書苑、映日的花叢等，打造屬于大眾夢想中的夏日花園。
紐約植物園是美國重要的植物園之一，位于紐約市布朗克斯區(qū)。其占地約100公頃，擁有一些世界領先的植物實驗室。其全年提供大型花展等大型展覽，參觀游客每年可達八十萬人。自成立133年來，紐約植物園一直是全球時裝設計師、香水師、藝術家、園藝師、科學家、歷史學家和建筑師的啟迪者和“繆斯”。
此次在深圳萬象城設立亞洲首展，掀起了一場城市綠野仙蹤式的浪漫仙境。如位于商場二期廣場的“漫櫻花殿”，標志性的穹頂溫室外山櫻綻放，綠植花藝結合拱坡設計，讓人置身漫天花海。此外，在靈感一隅、仙夢迷徑、古希臘芙羅拉許愿池、花海大道、綠野書閣、悠澗瀾影、萬卉長廊等打卡點位，得以享受夢幻般的神奇體驗。
#7 成都大悅城 2024成都大悅城X《光·遇》
五周年嘉年華全球首展
作為成都首家公園主題購物中心，成都大悅城自開業(yè)以來，持續(xù)打造“年輕、時尚、潮流、品味”的年輕人生活方式，堅持城市里的公園，公園里的購物中心這一理念，為生態(tài)賦能，塑造城市綠洲。
今年6月29日，融合項目AAA潮玩公園的定位，聚焦青年客群，在全球注冊用戶超2億、擁有諸多國際獎項的全年齡療愈系社交冒險游戲在成都大悅城落地呈現(xiàn)《光·遇》五周年嘉年華慶典的全球首展，開啟了為期2個月的主題活動。
本次《光·遇》五周年嘉年華活動，現(xiàn)場復刻了9+游戲標志性場景，戶外借公園場景，打造超2000㎡暢游空間，廣場落地超6米高的“光之子”精神堡壘，室外打造了游戲中旅人們喜愛的“雨林畫廊”“云巢小鎮(zhèn)”“云洞傳送點”等特色點位，除了沉浸式的場景，嘉年華還準備了豐富有趣的互動活動，包括先祖巡游，雨林音樂會，《光遇》主題演出以及官方周邊主題商店。值得一提的是《光遇》創(chuàng)意總監(jiān)陳星漢也蒞臨現(xiàn)場，與旅人們一起共話熱愛，分享這一路走來的特別感動以及游戲創(chuàng)作背后的思考。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，6月29日開展單日客流即突破15萬人，創(chuàng)歷史新高，全球媒體曝光量超1億+，聯(lián)動40+官媒背書，全網(wǎng)超300+ KOL高頻傳播，帶動超10000+游戲粉絲現(xiàn)場參與打卡。小紅書平臺首次產出單篇點評贊超3.1萬的爆款筆記，抖音平臺更產出單條點贊破35萬，播放量超100萬的爆款視頻，帶動“光遇五周年嘉年華”話題登上抖音成都熱搜同城榜前三，周邊快閃店銷售500萬，快速形成成都暑期現(xiàn)象級大事件，實現(xiàn)項目客流、銷售及影響力全面爆發(fā)。
成都大悅城通過首展、IP聯(lián)名、圈層活動等豐富的“內容”強勢引流，以高完成度和高品質感的互動場景營造差異化消費體驗，完成人與人之間的情感鏈接，進而充分滿足目標消費者精神層面的消費需求，與年輕消費者同頻共振，引領潮流文化、實現(xiàn)留存轉化，更以頂流IP首展落地“煥燃”二次元消費活力，塑造出商業(yè)無可取代的核心競爭力?？梢姡跀?shù)實融合的大背景下，游戲產業(yè)已經延伸至技術成果的應用轉化和前沿科技的創(chuàng)新，游戲與商業(yè)結合將能更有效地帶動產業(yè)發(fā)展，將創(chuàng)新意識融入游戲體驗和運營中，不斷探索新的商業(yè)模式和價值觀。
#8 西安大融城知乎「燈塔計劃」 公共藝術全國首展
2024年，西安大融城跨界聯(lián)合國內最大“問答社區(qū)、創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺”知乎平臺，為身處西安渴望城市文化生活的人民，帶來一場別開生面的趣味新知盛宴！
3月29日—5月5日，知乎「燈塔計劃」公共藝術全國首展重磅登陸西安大融城，將知乎全網(wǎng)遴選的10個優(yōu)質創(chuàng)作者或團隊的項目成果以線下展出的方式，讓更多人可以共同感受科學、人文、社區(qū)精神領域前沿魅力，探索未知奧秘。本次展覽分為七個展區(qū)，即建燈塔的人、海始于斯藝術裝置展、大師來了-本多敏行紙質動畫畫稿展、燈塔影像檔案館、好奇心實驗室、逐光市集、燈塔起源展區(qū)，呈現(xiàn)了“燈塔計劃”入選項目的周邊產品和精華影像等內容。
展出期間，《以ADHD為例，探討精神心理疾病人群的個人發(fā)展、日常應對策略和潛在優(yōu)勢》項目的答主“精神科小醫(yī)生”、《某科學的超級實驗室》項目的答主“子乾”和“粲老師”、《深海明燈》項目的答主“青銅馬弓手”、關注野生動物保護的紀錄片《動物在中國》項目的答主“遠夏”和“一個男人在流浪”，八位“燈塔計劃”入選項目的答主還親臨展覽現(xiàn)場，出席五場專題主題沙龍，面對面與大家分享科普知識，并講述創(chuàng)作歷程。
通過【知乎】品牌對于“高知青年”的強大吸引力、線下美陳對科研項目的實體詮釋及科教講座為主的日常活動，讓每個熱愛生活、熱愛知識的人聚在一起，在探索中重拾知識的興趣，重拾思考的熱情！整個活動期間，通過視頻影像、全景觀覽、實物展示等多樣形式，為公眾呈現(xiàn)更為豐富、引人入勝的創(chuàng)作之美。五一期間，在知乎「燈塔計劃」公共藝術全國首展氛圍下，與場內13個服飾品牌巧妙結合，進行海洋環(huán)保主題活動演繹，帶給現(xiàn)場耳目一新的感覺。
西安大融城作為社會一部分，秉承著積極履行社會責任的理念，成功落地的知乎「燈塔計劃」公共藝術全國首展，讓西安人民近距離了解、接觸、探索到科研文化，更進一步理解科研項目對于人類，對于國家發(fā)展的重要作用。據(jù)悉，通過線上線下全方位報道宣傳，展陳期間總計曝光超2000萬，西安大融城客流同比上升15.68% ，五一檔期客流同比提升18.81%，創(chuàng)同檔期新高。
#9 西安大悅城 「航海王動畫25周年特展」
全國首展
始終圍繞青年潮流文化孵化商業(yè)內容的西安大悅城，早在二次元文化還屬于小眾圈層的狂歡時，便持續(xù)通過對二次元IP的引入，讓次元文化成為青年潮流文化中重要的集成部分，也較早在西安商業(yè)市場形成了二次元“朝圣地”的占位。
今年7月20日 - 9月8日，西安大悅城潮流氛圍再進階，牽手航海王IP舉辦「航海王動畫25周年特展」全國首展，不斷引領西安這座城市在全國商業(yè)排位中潮流指數(shù)和商業(yè)魅力。據(jù)悉，開展首日，西安大悅城客流突破10萬+；截至8月底快閃店銷售突破250萬元，客流突破346萬，帶動客流環(huán)比提升27.95%；社交平臺刷屏式曝光引爆全城，全網(wǎng)話題曝光量超1.15億次，登頂大眾點評西安商場熱門榜TOP1。
需要注意的是，此次展覽將沉浸式的航海冒險體驗融入商業(yè)空間中，疊加超逼真的沉浸式航海冒險主題場景，路飛7米巨型二檔戰(zhàn)斗造型在國內首次展出、草帽團全員10人等身玻璃鋼雕塑驚艷登場，成功吸納了粉絲從天南地北奔赴而來，持續(xù)引發(fā)派對熱潮，讓項目穩(wěn)坐城市TOP主場。
#10 龍湖杭州濱江天街 Miracle Coffee小奇跡咖啡車
快閃全國首展
今年3月，龍湖杭州濱江天街攜手華語樂壇天王級歌?林俊杰JJ Lin發(fā)起的咖啡品牌Miracle Coffeef小奇跡咖啡（創(chuàng)立于2017年），以“三月，在江南總要偶遇一場奇跡”開啟序幕，策劃林俊杰閃現(xiàn)現(xiàn)場、江南龍井拿鐵城市特調、林俊杰演唱會、林俊杰生日、粉絲線下應援為核心營銷亮點，落地Miracle Coffee小奇跡咖啡車全國首展。
現(xiàn)場更有戴著墨鏡、鴨舌帽，身穿彩色拼接衛(wèi)衣的林俊杰亮相，為自己的咖啡品牌小奇跡（miracle）站臺，并在街區(qū)的小奇跡咖啡車上拍攝宣傳照。線上打造互聯(lián)網(wǎng)18g沖浪選手和城市福利情報官人設，玩透圈層影響，粉絲經濟如何做到叫好又叫，沉浸式陪伴追星以誠之名，實現(xiàn)一場雙向奔赴，深化年度定位江南流量時尚地標。
據(jù)了解，在與“大蓮花”為鄰的龍湖杭州濱江天街落定快閃車全國首展，也成了許多粉絲買小奇跡咖啡、拍照打卡、看演唱“自我修養(yǎng)”三重奏。官方數(shù)據(jù)顯示，活動3天，整體客流達到50W+，刷新年度峰值16w+；媒體總曝光3000w、小紅書曝光480w、微博熱搜排名第7、實時微博熱門商圈TOP1。
#11 中購聯(lián)觀察
鑒于公眾的消費需求日益呈現(xiàn)出差異化、細分化、個性化等多元特征，從影視IP到藝術IP，再到明星品牌，沉浸式場景化需求加持下的商業(yè)創(chuàng)新越發(fā)具有明確的情感互動指向。
購物中心也在選擇深入人心的IP展覽時，保留原有形象和精神內核并加以個性化創(chuàng)新，深度挖掘城市特色、探尋消費需求及新消費群體的愛好，努力創(chuàng)造出貼合消費者五感及精神需求滿足的活動呈現(xiàn)形式，深化消費者與商業(yè)品牌的認知度和連接點，以非凡的消費體驗為商業(yè)運營注入活力因子和全新思路，充分釋放消費者圈層活力。
轉自|中購聯(lián)
圖片|來自網(wǎng)絡
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