MY TRIP.

 

新生活方式

 

愛(ài)自己的年輕人也愛(ài)上了這些新生活方式：戶外健康運(yùn)動(dòng)、圈層搭子社交、文化藝術(shù)注腳、沉浸式感官?zèng)_擊場(chǎng)景......

 

2024年的尾聲已悄然臨近，年輕人作為帶動(dòng)消費(fèi)的中流砥柱，這一年其生活方式和消費(fèi)習(xí)慣又發(fā)生了明顯的偏好變化，越來(lái)越多的年輕人更會(huì)愛(ài)自己了！

 

據(jù)研習(xí)社發(fā)布的2024「十大生活趨勢(shì)」洞察報(bào)告顯示，從「淡淡綜合癥」「游樂(lè)場(chǎng)心態(tài)」到「發(fā)瘋文學(xué)」等一系列熱點(diǎn)趨勢(shì)，洞察的皆是年輕人的消費(fèi)心理和生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，他們審慎消費(fèi)且樂(lè)于追求精神遠(yuǎn)方，尋找有認(rèn)同感的內(nèi)心棲息地，同時(shí)注重情感療愈、熱愛(ài)圈層社交、奔波忙碌時(shí)兼顧「慢生活」享受。

 

趨勢(shì)背后，蘊(yùn)藏的是年輕人對(duì)體驗(yàn)和情感的無(wú)限追求，試圖在生活和消費(fèi)中找到情感的平衡支點(diǎn)。因此，隨著新消費(fèi)模式及新體驗(yàn)需求的出現(xiàn)，也為商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。讀懂年輕消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向和趨勢(shì)，將有助于企業(yè)對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，見(jiàn)招拆招地為其落實(shí)更多新消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)內(nèi)容，為更多的都市年輕人呈現(xiàn)一處精神遠(yuǎn)方的療愈圣地。

 

#1 五大方向 購(gòu)物中心營(yíng)造的創(chuàng)新型生活方式

 

購(gòu)物中心對(duì)年輕消費(fèi)者的理解不能僅停留在單一層面或者消費(fèi)特征表面，若想打造出更多虹吸年輕人的生活方式場(chǎng)景，重點(diǎn)是要挖掘出他們小眾且新奇的興趣愛(ài)好，以及其背后的核心追求。

 

中購(gòu)聯(lián)梳理了以下五大方向，系統(tǒng)詮釋購(gòu)物中心如何進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的創(chuàng)新，加快促進(jìn)購(gòu)物中心與年輕人的互動(dòng)共享，以社交、娛樂(lè)、文化、體驗(yàn)等全面提升項(xiàng)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

 

融合健康戶外的自然生活方式

 

購(gòu)物中心引入綠色自然的戶外空間和各類(lèi)健康運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)，不失為一種常見(jiàn)策略。如重慶光環(huán)購(gòu)物公園通過(guò)生態(tài)綠植、以綠色填充商業(yè)公共空間，給年輕人營(yíng)造一種仿若森林的美感，混合著泥土氣息的自然美感撲面而來(lái)，呈現(xiàn)一處城市生態(tài)綠洲。

 

而戶外騎行、瑜伽沙龍、運(yùn)動(dòng)展覽、營(yíng)地活動(dòng)等內(nèi)容，重點(diǎn)吸引著追求健康生活方式的消費(fèi)者。如SM天津?yàn)I海城市廣場(chǎng)與一個(gè)地球自然基金會(huì)合作推出的熊貓營(yíng)地戶外活動(dòng)；南京江北虹悅城組織的首屆騎行公開(kāi)賽；三亞大悅城攜手三亞市商務(wù)局及知名騎行組織517騎行俱樂(lè)部、場(chǎng)內(nèi)潮流運(yùn)動(dòng)品牌，打造的「City Cycling 騎遇奧運(yùn)」創(chuàng)意主題騎行派對(duì)，吸引了一眾騎行愛(ài)好者的積極參與。

 

 

此外，POD公園商業(yè)以生態(tài)公園為導(dǎo)向，以會(huì)呼吸的商業(yè)體引導(dǎo)消費(fèi)者回歸自然與生活。如日本難波公園、曼谷Mega Bangna等國(guó)際經(jīng)典項(xiàng)目，成都天府招商花園城、北京中關(guān)村ART PARK等，以自然景觀營(yíng)造獨(dú)特商業(yè)美學(xué)，為消費(fèi)者打造出健康生活的都市商業(yè)綠洲。

 

打造搭子社交的創(chuàng)新圈層場(chǎng)景

 

淺社交、搭子等年下火熱的消費(fèi)關(guān)鍵詞，重新定義了年輕人的陪伴型社交關(guān)系，從悅己式進(jìn)階到滋養(yǎng)型關(guān)系，購(gòu)物中心可打造獨(dú)特的「搭子社交」場(chǎng)景，提供共享和陪伴的空間，滿足年輕人對(duì)社交方式的新需求。

 

 

此外，隨著各類(lèi)新奇物種的出現(xiàn)，特定環(huán)境氛圍下的互動(dòng)和心靈陪伴也成就了穩(wěn)定的圈層關(guān)系，讓擼貓擼狗、騎行、二次元、主題展等火速出圈。以重塑線下市場(chǎng)的二次元文化為例，讓每一座涉足的項(xiàng)目賺得缽滿盆滿。

 

 

如西安大悅城通過(guò)引入二次元IP，持續(xù)布局各類(lèi)次元展覽首店，讓次元文化成為青年潮流文化中重要的集成部分；北京朝陽(yáng)合生匯設(shè)置了谷子市集、二次元嗨玩街區(qū)，今年合生商業(yè)「光合奇妙節(jié)4.0」更打破「次元壁」，聯(lián)動(dòng)頭部IP構(gòu)建以二次元IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

 

星盛商業(yè)在第八屆大搶節(jié)期間，針對(duì)于Z世代熱衷的潮玩、二次元、國(guó)風(fēng)等內(nèi)容對(duì)不同項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，如深圳龍華星河iCO的盛夏三坑節(jié)、廣州南沙星河COCO Park的natakids漢服悠韻會(huì)、濟(jì)寧星河iCO的國(guó)乙二次元漫展等，聚焦二次元圈層文化潮流引爆客流。

 

 

舉辦音樂(lè)會(huì)、市集等多元藝術(shù)文化類(lèi)活動(dòng)

 

在City Walk、音樂(lè)會(huì)、脫口秀等備受年輕人青睞的熱點(diǎn)帶動(dòng)下，購(gòu)物中心打造的新式演繹空間也成為高效流量引擎，依托其作為城市公共空間的硬件載體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦如音樂(lè)會(huì)、市集、脫口秀、藝術(shù)季等各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)，將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求，為年輕人和文化愛(ài)好者提供縱情釋放自我的新聚場(chǎng)。

 

如深圳觀瀾湖新城MH mall在今年上半年連續(xù)舉辦了首屆MH Family Run精英挑戰(zhàn)賽、第二屆深港青年潮流文化節(jié)、第十二屆唱響觀瀾湖天籟合唱季等主題文化活動(dòng)，以蓬勃多樣的文藝形態(tài)滿足當(dāng)下人們對(duì)生活的文化和精神需求。

 

 

南京江北虹悅城冠名舉辦的老山音樂(lè)節(jié)，不僅僅是一場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)，更是集音樂(lè)、藝術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)、品牌市集為一體的城市文化盛宴，充分滿足了年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)的需求，更助力項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)匚幕c潮流生活方式的推動(dòng)者。

 

 

廣州麗影廣場(chǎng)攜手國(guó)際知名的嘻哈和電子音樂(lè)藝術(shù)廠牌Invaders Music、獨(dú)立音樂(lè)人Ivan愛(ài)文以及海內(nèi)外優(yōu)秀制作人共同打造了麗影廣場(chǎng)主題曲——《Rap享新體驗(yàn)》，吸引了大量音樂(lè)愛(ài)好者和年輕消費(fèi)者，獲得大量線上的關(guān)注和互動(dòng)。

 

 

即將開(kāi)業(yè)的廈門(mén)和美天地以音樂(lè)為內(nèi)核詮釋有趣的商業(yè)靈魂，立足7dX24h澎湃樂(lè)活新中心項(xiàng)目定位，創(chuàng)作項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)「樂(lè)」，結(jié)合商業(yè)創(chuàng)新+在地文化，不斷夯實(shí)「和美因樂(lè)（yue）而樂(lè)（le）」的鮮活品牌理念。

 

此外，北投購(gòu)物公園繁星演出季·蝸牛音樂(lè)會(huì)吸納了優(yōu)秀的民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，以「露天音樂(lè)節(jié)」的形式，讓觀眾最大程度貼近舞臺(tái)，沉浸式感受音樂(lè)的魅力。珠江·星火1926木棉生活節(jié)系列活動(dòng)，以廣州市市花木棉花為企劃活動(dòng)核心，圍繞木棉花元素打造持續(xù)整月的生活節(jié)活動(dòng)，吸引眾多游客到場(chǎng)打卡，有效助力廣州城市文化的傳播。

 

 

星寰國(guó)際商業(yè)中心打造的「星市集」，是一個(gè)融合展覽、DIY手作、演藝、慈善、文化、藝術(shù)等元素的長(zhǎng)期復(fù)合型平臺(tái)，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更立體多元，為片區(qū)注入年輕活力。南京IFCX|新力場(chǎng)聯(lián)合山丘精釀共同邀約25+家精釀酒廠等共同打造了「超嗨啤de新力場(chǎng)」，為都市潮流青年們提供了一個(gè)充滿活力與正能量的全新社交場(chǎng)域。

 

落實(shí)各類(lèi)視覺(jué)沖擊性沉浸式場(chǎng)景

 

沉浸式場(chǎng)景講究的是通過(guò)硬件設(shè)施、場(chǎng)景氛圍等與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)的體驗(yàn)效果，更通過(guò)場(chǎng)景的沖擊效果刺激引導(dǎo)消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行社交平臺(tái)分享，放大視聽(tīng)嗅觸等趣味感受，如自然景觀類(lèi)、在地文化類(lèi)、國(guó)潮歷史類(lèi)、數(shù)字科幻類(lèi)等商業(yè)氛圍。

 

如上海南翔印象城MEGA通過(guò)極高濃度的色彩運(yùn)用，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了流光溢彩的視覺(jué)效果，場(chǎng)內(nèi)的流光階梯、彩虹階梯、星光跑道等，都讓人眼前一亮。

 

 

源于清代祠堂街的四川成都祠堂街藝術(shù)社區(qū)，是一個(gè)記錄百年歷史、濃縮城市文化、見(jiàn)證成都人民生活歷史的商業(yè)載體，完好地保留了6棟百年建筑、38棵茂密的梧桐樹(shù)以及灰墻紅窗等色彩體系，聚焦藝術(shù)與文化主題業(yè)態(tài)引入多個(gè)品牌首店，讓百年老街煥發(fā)鮮活生機(jī)。

 

 

同樣，定位為國(guó)內(nèi)首個(gè)「新國(guó)潮」購(gòu)物中心的北京·王府井喜悅，依托“中國(guó)核，潮流殼”的定位概念融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，運(yùn)用大量中國(guó)傳統(tǒng)文化素材進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)解決購(gòu)物中心數(shù)智痛點(diǎn)，是一座推動(dòng)藝術(shù)、文化和科技跨界融合的城市地標(biāo)。

 

 

高效布局各類(lèi)新潮活力品牌

 

除了上述幾大內(nèi)容以外，商業(yè)體還可以通過(guò)引進(jìn)各類(lèi)新潮活力品牌吸引年輕人的關(guān)注和青睞，依托圈層效應(yīng)形成年輕人的新玩法。

 

如透過(guò)騎行運(yùn)動(dòng)連接一種新生活方式，更為購(gòu)物中心開(kāi)辟了引入騎行類(lèi)相關(guān)的新潮品牌，如瑞士國(guó)寶級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑、推行騎行文化的MUCHBIKE以及單車(chē)品牌Kolor、RE，和騎行相關(guān)的周邊配件品牌等。

 

在二次元風(fēng)盛行之下，各類(lèi)谷子品牌更是吸引客流的法寶，僅憑十幾元就能拉爆單品，購(gòu)物中心的生意也做得風(fēng)生水起，如擁有日本IP資源的潮玩星球、三月獸，雪葉旗下IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE等，以及一些《原神》《崩鐵》《絕區(qū)零》等IP的聯(lián)名款。多數(shù)情況下，為了能夠?qū)崿F(xiàn)共生共贏的目標(biāo)，購(gòu)物中心會(huì)聯(lián)合品牌舉辦線下活動(dòng)，吸引更多的coser、二次元kol到達(dá)，持續(xù)擴(kuò)張雙方的品牌影響力。

 

更有國(guó)潮國(guó)貨品牌持續(xù)出圈，助力購(gòu)物中心形成一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。如觀夏、DOCUMENT聞獻(xiàn)、melt season、東邊野獸等香氛類(lèi)產(chǎn)品，被稱為國(guó)潮之光的鞋履品牌Old Order、兼具東方美學(xué)底蘊(yùn)的中國(guó)包袋品牌ZESH澤尚，以及一些明星主理人潮牌等，都是源于年輕人及更多消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的血脈覺(jué)醒。

 

圖源：中和不動(dòng)產(chǎn)

 

以為年輕人創(chuàng)造的網(wǎng)紅書(shū)店寧波天一廣場(chǎng)「熊沢書(shū)店」為例，面積達(dá)5000平的書(shū)店突破了傳統(tǒng)商業(yè)空間的限制，基于年輕人的興趣愛(ài)好進(jìn)行多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)，從場(chǎng)景看具體包含了熊沢書(shū)店、熊沢ART、熊沢美食、熊沢美妝四大主流場(chǎng)景業(yè)態(tài)，場(chǎng)內(nèi)氛圍充滿了唯美文藝的現(xiàn)代氣息，年輕人喜歡的潮玩、玩具、書(shū)籍、美妝等統(tǒng)統(tǒng)拿下，更進(jìn)一步貼近年輕人的生活日常。

 

#2 七大案例 傳遞商業(yè)對(duì)年輕生活的多元解讀

 

廣州麗影廣場(chǎng)：麗影廣場(chǎng)主題曲《Rap享新體驗(yàn)》

 

被譽(yù)為「廣州首席風(fēng)尚生活長(zhǎng)廊」的麗影廣場(chǎng)，圍繞「活力個(gè)性、藝享生活、潮流文化」的理念推陳出新，攜手國(guó)際知名的嘻哈和電子音樂(lè)藝術(shù)廠牌Invaders Music、獨(dú)立音樂(lè)人Ivan愛(ài)文以及海內(nèi)外優(yōu)秀制作人共同打造了麗影廣場(chǎng)主題曲——《Rap享新體驗(yàn)》，并于2024年5月23日舉辦主題曲發(fā)布會(huì)。

 

 

這是廣州購(gòu)物中心首個(gè)Rap風(fēng)格的主題曲《Rap享新體驗(yàn)》，通過(guò)融合CITY POP和說(shuō)唱音樂(lè)，創(chuàng)新音樂(lè)+商業(yè)新模式，引領(lǐng)城市生活新風(fēng)尚。主題曲于網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、Apple Music、Spotify等平臺(tái)全球上線，主題曲MV于抖音、視頻號(hào)同步上線，獲得超200萬(wàn)曝光量，超50+官媒及達(dá)人共同宣傳，借助社交媒體廣泛推廣，吸引了大量音樂(lè)愛(ài)好者和年輕消費(fèi)者。

 

可見(jiàn)，舉辦主題曲發(fā)布會(huì)及線下音樂(lè)類(lèi)打卡活動(dòng)，能成功轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際客流，在提升品牌時(shí)尚和創(chuàng)新形象的同時(shí)，增強(qiáng)麗影廣場(chǎng)品牌美譽(yù)度。

 

廣州珠江·星火1926：木棉生活節(jié)

 

3月適逢廣州市花木棉花盛開(kāi)季節(jié)，珠江·星火1926在今年3月借勢(shì)舉辦「木棉生活節(jié)」系列活動(dòng)，以廣州市市花木棉花為企劃活動(dòng)核心，圍繞木棉花元素打造持續(xù)整月的生活節(jié)。

 

包含木棉生活節(jié)影像大賽、名師攝影公益課、木棉雅集·木棉花茶市集、木棉雅韻·花漾女神季、星火木棉紅線上互動(dòng)等內(nèi)容，以具象化的活動(dòng)主題編織記憶點(diǎn)鮮明的線上、線下互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引更多游客、消費(fèi)者到場(chǎng)觀景并自發(fā)進(jìn)行宣傳推廣，極大地提升項(xiàng)目熱度以及口碑。

 

 

與此同時(shí)，中共廣州市委宣傳部也于3月份組織開(kāi)展「英雄花開(kāi)英雄城」2024廣州傳承弘揚(yáng)紅色文化系列活動(dòng)，與得到政府相關(guān)部門(mén)大力支持的木棉生活節(jié)，可謂是雙方共建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)多種形式的內(nèi)容讓市民關(guān)注并了解紅色文化，助力項(xiàng)目火速出圈，3月份珠江·星火1926成為小紅書(shū)上出圈的木棉花打卡點(diǎn)之一。

 

據(jù)悉，活動(dòng)期間相關(guān)數(shù)據(jù)在淡季逆勢(shì)上漲，客流環(huán)比提升25%，單日最高客流達(dá)開(kāi)業(yè)后峰值，銷(xiāo)售額環(huán)比提升24.25%。

 

南京IFCX丨新力場(chǎng)：超嗨啤de新力場(chǎng)

 

「超嗨啤de新力場(chǎng)」是由南京IFCX|新力場(chǎng)聯(lián)合山丘精釀共同邀約25+家精釀酒廠等打造在南京新街口城市中心的「吃酒派對(duì)Chill Party」，在酒館社群中找到「志同道合」的朋友，打造IFCX |新力場(chǎng)專(zhuān)屬的「有友好酒社群」。激情四溢的舞蹈表演、攀巖運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生體驗(yàn)等內(nèi)容，為南京的都市潮流青年們提供了一個(gè)充滿活力與正能量的全新社交場(chǎng)域。

 

 

 

作為南京市中心的新地標(biāo)，IFCX|新力場(chǎng)一直致力于打造年輕化、潮流化的商業(yè)氛圍，本次《超嗨啤de新力場(chǎng)》活動(dòng)，更是將這一理念推向了新的高度，豐富活動(dòng)內(nèi)涵的同時(shí)進(jìn)一步傳遞項(xiàng)目「年輕力」的品牌理念。

 

據(jù)了解，活動(dòng)三天商場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1437萬(wàn)元，同比提升125%，環(huán)比提升14%；客流超9.6萬(wàn)，同比提升45%，環(huán)比提升3%。以「超嗨啤de新力場(chǎng)」為主題的各類(lèi)筆記、視頻超百篇，曝光量達(dá)20萬(wàn)+，互動(dòng)數(shù)超4000次！

 

深圳觀瀾湖新城MH mall：情懷與創(chuàng)新的交融「新」體驗(yàn)

 

2024年度，觀瀾湖新城以「年輕、潮流、運(yùn)動(dòng)、寵物友好」等關(guān)鍵詞為調(diào)性，針對(duì)大眾情緒、品牌特性，策劃定制化內(nèi)容，打造周邊5KM居民的近距離生活腹地，以高質(zhì)量高曝光活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不斷提高品牌的營(yíng)銷(xiāo)密度，通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等互動(dòng)為消費(fèi)者帶去日常生活的獲得感，帶去積極的情緒補(bǔ)給。

 

 

觀瀾湖新城為主動(dòng)貼近當(dāng)下年輕人，共策劃舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共執(zhí)行260場(chǎng)，同比去年增加82場(chǎng)，數(shù)量提升46%，以田宮迷你四驅(qū)車(chē)大賽、首屆MH Family Run精英挑戰(zhàn)賽、第二屆深港青年潮流文化節(jié)、第十二屆唱響觀瀾湖天籟合唱季等為代表的活動(dòng)受到廣大群眾的一致好評(píng)，以蓬勃多樣的文藝形態(tài)滿足當(dāng)下人們對(duì)生活的文化和精神需求。

 

據(jù)悉，活動(dòng)期間，平均客流客流達(dá)9萬(wàn)人次/天，曾突破當(dāng)日客流10萬(wàn)人次，同比上升8%，商場(chǎng)整體銷(xiāo)售額也有所增長(zhǎng)。

 

南京江北虹悅城：引領(lǐng)城市文化潮流的社交地標(biāo)

 

2024年，南京江北虹悅城推出了一系列貼近年輕群體的活動(dòng)，從春節(jié)的東方年俗新體驗(yàn)到「FUN春市集/巴奴尋鮮市集 江蘇首展」、「年輕人廣場(chǎng)舞計(jì)劃」、「15天收腹計(jì)劃」、「能量守恒運(yùn)動(dòng)會(huì)」以及「首屆騎行公開(kāi)賽」等活動(dòng)，在年輕人表達(dá)自我、縱情社交的同時(shí)，勾勒出年輕人理想中的悠閑生活方式。

 

 

沉浸式互動(dòng)展覽「SAFARI未知之境」、網(wǎng)紅動(dòng)物主題展「酷樂(lè)潮玩卡皮巴拉鴨梨白白限定主題展」等活動(dòng)，更是在引發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，深刻契合年輕人的興趣熱點(diǎn)；「夏日老友會(huì)」以獨(dú)特的「老友相見(jiàn)」的溫情方式，深度挖掘會(huì)員的情感需求。

 

「首屆會(huì)員節(jié)」用更具參與感的形式讓會(huì)員感到「被看見(jiàn)」，更讓他們?cè)诤鐞偝钦业角楦袣w屬，以獨(dú)特的情感觸達(dá)、創(chuàng)新的生活方式分享，逐步形成從初次鏈接到深厚信任再到親密歸屬的情感紐帶。

 

星寰國(guó)際商業(yè)中心：星市集

 

作為廣州城市新地標(biāo)，星寰國(guó)際商業(yè)中心完美地把握所處區(qū)位深厚人文底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，打造出了灣區(qū)文旅新名片——「星市集」，在為大眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)匯集藝術(shù)、文創(chuàng)、潮流、美饌、玩樂(lè)、演出等元素的多元體驗(yàn)的同時(shí)，不斷為構(gòu)筑充滿年輕活力的灣區(qū)社群交流平臺(tái)助力，引領(lǐng)城市年輕生活方式。

 

 

 

星寰國(guó)際商業(yè)中心坐落在近代廣州最繁華時(shí)尚、財(cái)富最集中的地方，該片區(qū)是廣州這座千年商都與世界交流的起源點(diǎn)，也是廣州最早的商業(yè)文化活動(dòng)中心。這里不但承載著廣州的城市發(fā)展史，更是引領(lǐng)著整個(gè)城市乃至全國(guó)的潮流風(fēng)尚。

 

星寰國(guó)際商業(yè)中心把握并延續(xù)這獨(dú)天得厚的歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)周邊石室圣心大教堂、五仙門(mén)發(fā)電廠舊址等歷史人文景點(diǎn)，推出星市集·魔法郵局嘉年華專(zhuān)場(chǎng)，打通片區(qū)文旅資源，推動(dòng)廣州城市形象出圈與出新。

 

 

自開(kāi)市以來(lái)，「星市集」已成功舉辦超25場(chǎng)，吸引30個(gè)公益團(tuán)體、超30名藝術(shù)家及超百位文創(chuàng)初創(chuàng)攤主在此進(jìn)行交流，促進(jìn)了公益、藝術(shù)與文創(chuàng)的融合發(fā)展，累計(jì)客流量更達(dá)百萬(wàn)，帶動(dòng)商場(chǎng)客流銷(xiāo)售的同時(shí)，也推動(dòng)著片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能。

 

廈門(mén)和美天地：和美因樂(lè)而樂(lè)

 

廈門(mén)和美天地作為中交投資商業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目同時(shí)也是島外第一高樓，將于2024年12月底盛大開(kāi)業(yè)。

 

以7dX24h澎湃樂(lè)活新中心為項(xiàng)目定位，以「我和美，音你不同」傳播SLOGAN，融合音樂(lè)為文化載體的推廣方向，以音樂(lè)詮釋有趣的商業(yè)靈魂，表達(dá)「和美因樂(lè)（yue）而樂(lè)（le）」的鮮活品牌理念。通過(guò)對(duì)廈門(mén)地標(biāo)形象的音樂(lè)3D效果化打造，放大廈門(mén)的城市文旅地標(biāo)屬性，強(qiáng)化廈門(mén)音樂(lè)之城的在地文化屬性，再次喚醒各個(gè)客層對(duì)廈門(mén)的關(guān)注，引發(fā)城市情感共鳴，通過(guò)地標(biāo)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者看到不一樣的廈門(mén)。

 

 

作為島外第一高樓，結(jié)合商業(yè)創(chuàng)新+在地文化，廈門(mén)和美天地從視覺(jué)錘（超級(jí)符號(hào)表達(dá)、建筑地標(biāo)音樂(lè)擬化）、語(yǔ)言釘（我和美音你不同）不斷夯實(shí)「音樂(lè)主題」定位，最高處唱響廈門(mén)集美商業(yè)進(jìn)階的聲音。

 

目前，項(xiàng)目以小紅書(shū)自媒體為傳播平臺(tái)，通過(guò)結(jié)合項(xiàng)目地標(biāo)屬性，與廣大網(wǎng)友交互，自然流量超50000+次曝光，點(diǎn)贊收藏2000余次，評(píng)論互動(dòng)200余條。依托品牌勢(shì)能與創(chuàng)新視頻內(nèi)容，引發(fā)廈門(mén)官方媒體點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

 

轉(zhuǎn)自|中購(gòu)聯(lián)

 

圖片|來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

 

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