MY TRIP.
文旅
文旅項目借勢熱點出圈事件，打造獨特的“網紅”標簽，吸引一大批旅客前來打卡，實現客流銷售雙爆發(fā)。
回望整個2024年文旅市場宛如爆款制造機，多個城市文旅火爆出圈！從各地文旅局長紛紛“變身”秀才藝，只為那一句“你來不來”；“爾濱”剛結束，淄博燒烤便隨之到來，天水麻辣燙的長隊讓人長到懷疑人生，更有“黑神話悟空帶火山西文旅”、李子柒回歸，為文旅行業(yè)發(fā)展注入新的力量。
因而每逢小長假，我們都可以看到全國各地文旅項目人山人海，旅客出行熱情空前高漲。不少文旅項目借勢熱點出圈事件，打造獨特的“網紅”標簽，吸引一大批旅客前來打卡，實現客流銷售雙爆發(fā)。接下來，中購聯將為大家盤點2024年文旅市場九大現象級出圈事件。
#1 李子柒回歸
在停更1217天后，11月12日，曾經的網絡頂流李子柒正式在微博、抖音、快手、B站等平臺以一段精美的漆器制作視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來》官宣回歸。該作品一經發(fā)布，就迅速在全網引起轟動，僅僅一夜之間，全網播放量超過2億次，粉絲也在全網激增近400W。
李子柒的回歸對于文旅市場的激勵是空前的，各地文旅部門甚至出現“搶人”大戰(zhàn)，展示自家的非遺文化，邀請李子柒前去體驗。首先在李子柒回歸的當晚，四川省文旅廳官方微信公眾號以《今天是四川文旅一個打十個的日子！李子柒回來了！》的推文表達對李子柒回歸的欣喜。綿陽文旅局響應李子柒13日發(fā)布的“絨花”視頻發(fā)布推文；回歸次日，李子柒作為四川非遺宣傳推廣大使亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動，開啟“歸來”之后的線下首秀……
值得一提的是，在停更的三年，李子柒走訪了20個省市，拜訪了100多位非遺文化傳承人和文化工作者，這為她以后的工作指明了方向，李子柒也表示，回歸后的工作重心將主要圍繞傳統文化的創(chuàng)新性發(fā)展，比如手藝人的知識產權保護和體系搭建，以及針對性解決調研過程中發(fā)現的傳統文化手藝人面臨的實際問題。
可以說，李子柒的回歸確實為“非遺+文旅”的融合發(fā)展帶來了新的機遇，有望帶動“非遺+文旅”熱潮。
#2 黑神話悟空帶火山西文旅
今年8月20日，國產第一部3A大作《黑神話悟空》橫空出世，在這部游戲當中，有27處取自山西省的古建，那些莊嚴、精妙的古剎、牌樓、石窟、寶殿在游戲中與千萬天命人見面，潑天的流量也降臨山西。
而山西文旅成功接住了這波流量。國慶假期，全省接待國內游客量較上年同期增長84.99%，游客旅游總花費較上年同期增長101.85%。山西省內29個“必玩榜”上榜目的地在某OTA平臺的線上瀏覽量環(huán)比增長4倍，其中山西的應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，山西小西天的搜索熱度相比去年同期增長近5倍。
早在《黑神話：悟空》開發(fā)階段，山西文旅廳就與游戲科學公司合作，就支持拍攝取景、游戲發(fā)布、宣傳營銷、游戲LOGO及相關元素免費使用授權等達成共識，為山西文旅在互聯網時代下成功“出圈”提供新的宣傳路徑，實現了虛擬與現實的互益雙贏。
而面對巨大的流量，山西省也在8月20日游戲上線當日同步啟動了“跟著悟空游山西”活動，在發(fā)布系列主題線路，發(fā)放通關文牒、周邊文創(chuàng)以及規(guī)劃設置線下打卡等方面提前做好準備。
#3 甘肅天水麻辣燙出圈
今年3月份以來，甘肅省天水市因為一碗麻辣燙成為新晉網紅。大量游客從全國各地涌到這個西北小城，帶來暴增的“流量”。
這一切源于今年2月13日，某美食博主，打卡了一家甘肅麻辣燙店，視頻中博主一邊吃著麻辣燙，一邊建議全國推廣。時長8秒的視頻，短時間內得到127.5萬贊，被183.1萬個網友分享，并有24.1萬條評論，184.1萬的轉發(fā)，直接引爆“甘肅麻辣燙”的熱度。
隨著越來越多博主和美食愛好者的加入，“甘肅天水麻辣燙”迅速在網絡傳播，各大餐廳紛紛響應，紛紛扛起了甘肅麻辣燙的招牌，門店人潮涌動，生意異常火爆。
根據甘肅省文化和旅游廳網站數據顯示，清明假日三天，天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬人次、實現旅游綜合收入5.4億元。3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現旅游綜合收入35億元。為了承接這波破天流量，甘肅文旅當局也是積極響應，專門在機場、高鐵站等交通樞紐安排了免費麻辣燙接送專線。當地商鋪更是開啟共享餐桌，為品嘗麻辣燙的游客騰出空位。作為歷史旅游名城，麥積山石庫、天水湖、天水古城等景區(qū)是天水絕佳的旅游資源，伴隨著城市的火爆，人們開始重新認識這片土地。
憑借獨特的地方美食和文化、地方政府的高度關注與支持以及天水商家花式多樣的營銷和服務，天水麻辣燙展現出地方美食文化的獨特魅力和商業(yè)價值。
#4 開封“王婆說媒”
今年開春，開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”在社交媒體上引發(fā)了大量關注。“王婆說媒”飾演者趙梅今年61歲，是景區(qū)的工作人員，在此已經工作近7年。
據悉，“王婆”是我國四大名著之一《水滸傳》中的經典角色，景區(qū)將這一小說人物搬上舞臺，與游客們進行互動表演，本意是展現開封傳統“宋文化”的一部分。王婆作為一位擅長為新人牽線搭橋的媒人。她憑借著自己的智慧和經驗，為許多新人找到了合適的伴侶。因此受到了人們的尊重和愛戴。
此外，王婆說媒已經不再局限于古代的婚姻觀念，而是一種融合了傳統文化與現代創(chuàng)意的藝術形式。在河南開封，有許多藝術家將王婆說媒融入到他們的作品中，通過表演、繪畫、雕塑等多種形式，展現了這一獨特文化魅力，這使得王婆說媒成為游客們在河南開封的一大看點。
“王婆說媒”也帶動了開封旅游熱度的上漲。根據美團數據，截至3月26日，開封景區(qū)門票訂單量周環(huán)比增長超3倍，在開封美團趣玩榜中，萬歲山武俠城位列“必玩人氣榜”第一名。此外，隨著櫻花、槐花等花種盛開，該景區(qū)也成為春季踏青賞花的熱門去處。
河南開封的王婆說媒之所以如此火爆，主要是因為它既保留了傳統的文化底蘊，又融入了現代的創(chuàng)新元素。這種獨特的文化現象，讓游客們感受到了中國傳統文化的魅力。
#5 《我的阿勒泰》 開啟影視文旅“新配方”
一部劇讓新疆阿勒泰成功破圈。電視劇《我的阿勒泰》播出后，不僅在劇集評價和觀眾反響方面收獲極大成功，還帶動阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升。
據了解，《我的阿勒泰》是一部八集的迷你劇，以其獨特的文學青年自述方式，帶領觀眾走進新疆阿勒泰的壯麗山河和質樸生活，不僅展示了阿勒泰獨特的自然風光和人文風情，更喚醒了人們對地域文化的探索欲。它的現象級走紅，絕非僅僅是劇本與演技的勝利，而是一次文旅深度融合的絕佳例子。文創(chuàng)行業(yè)借勢起飛，關鍵在于“文化IP”的形成，沉浸式的深度體驗以及找到與現代人之間的情感共鳴。
據阿勒泰市文旅局統計，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實現旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。今年上半年阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬次，同比增長30.25%，旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。
#6 煙臺“向陽而生” 與演出創(chuàng)新雙向奔赴
如何講好“煙臺故事”？近年來，煙臺文旅正以昂揚的姿態(tài)煥發(fā)出新的活力。2024年五一假期，華晨宇在煙臺舉辦日出演唱會，“向陽而生”的音樂和煙臺海上日出的浪漫，為13萬樂迷們帶來一場難忘的音樂盛宴和煙臺之旅。
此次華晨宇火星演唱會煙臺站，特別設置了5月4日“日出場”，是國內首場日出演唱會。演出時間從凌晨3:00開始持續(xù)至太陽初升，華晨宇與全體歌迷在歌聲中共聽海風，共迎日出，共享這極致的浪漫時刻。
和演唱會一樣火熱的，還有煙臺各大景區(qū)。在這個五一假期中，來自五湖四海的游客暢游煙臺美景，體驗著煙臺的獨特魅力。在演唱會期間，煙臺市文化和旅游局精心策劃“你是我的小蘋果”寵粉行動，熱情接待外地游客，同時推廣了本地的文化和旅游資源。
值得一提的是，伴隨五月的“向陽而生”結束，煙臺文旅也繼續(xù)發(fā)揮熱點持續(xù)效應，繼續(xù)利用其自然美景和文化特色，推出了各種旅游活動和節(jié)慶，如養(yǎng)馬島音樂節(jié)等，以吸引更多的游客。
#7 貴州“村超”不止于足球
今年，曾榮獲世界足球先生和金球獎的足壇巨星——“卡卡”，現身“村超”〔榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯賽〕現場，一時間刷屏網絡。“村超”這一張現象級本土名片再一次火爆出圈，吸引著全國乃至全世界的目光。
榕江的村超之所以能火，背后有一套堪稱“教科書級”的操作邏輯。這套邏輯的核心，就是把老百姓的“樂子”變成鄉(xiāng)村發(fā)展的“路子”，再用一個國際化的“牌子”打響知名度，最終讓老百姓過上富裕的“日子”。
首先，村超的成功離不開老百姓的支持，從組織到安排均由村民主導，自下而上，這種全民參與的方式，讓賽事更接地氣，更具活力。其次，政府也提供了引導和服務，通過政策支持提供后盾。再者，“村超”將體育與文化完美融合，通過民族服裝秀、特色獎品等元素，展現了傳統與現代的交融，為鄉(xiāng)村振興注入了新的文化內涵。
據相關數據，自2023年5月13日至2024年6月30日，村超系列賽事全網瀏覽量超700億次。榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元，此外，榕江借助鄉(xiāng)村旅游公路，加強與西江、肇興、荔波等周邊景區(qū)聯動，實現串珠成鏈，推動全域旅游發(fā)展。
#8 哈爾濱冰雪大世界
哈爾濱破圈的過程，是一場需求與供給的“限時狂歡”，也是情緒價值的“集中兌現”。憑借得天獨厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、精彩紛呈的冰雪賽事活動及高水平的公共服務，在上一個冰雪季，“爾濱”帶火了黑龍江以及東北地區(qū)的冰雪旅游消費。
數據顯示，2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅游收入1248億元，同比增長500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經濟”。
眼下，又一個冬天如約而至，2025年第九屆亞冬會即將在哈爾濱舉辦，人們對“爾濱”的期待值再次拉滿。相信，冰雪游疊加亞冬會的影響力，今年“爾濱”有望再創(chuàng)新輝煌。
相比往年，今年“爾濱”有了新的進階，首先，在產品上實現升級，11月8日起，黑龍江開啟新一輪冬季冰雪旅游“百日行動”，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴建到100萬平方米，備受游客喜愛的網紅冰滑梯數量由16條增加到24條……
其次，緊緊圍繞“亞冬元素”創(chuàng)新，將持續(xù)做好賽事活動開展工作，舉辦一批具備地方特色、群眾廣泛參與的賽事活動；最后，寵客加倍，情緒價值拉滿。今冬，“寵客”和“聽勸”仍是哈爾濱的主打牌，將“寵客”模式全面升級，在原有基礎之上，哈爾濱開展“游在爾濱”“樂在爾濱”“食在爾濱”等十大提升行動，提升服務品質，優(yōu)化“寵客”暖心舉措，加強“兩站一場”、重點景區(qū)、游客服務中心、酒店賓館等區(qū)域外語咨詢服務，優(yōu)化完善外籍人員入境簽證、支付結算、預約購票、語言標識等便利服務。
相信，當冰雪游遇上亞冬會，哈爾濱今冬繼續(xù)用冰雪書寫傳奇。
#9 “進淄趕烤”打造淄博燒烤名片
自2023年春季以來，讓淄博成為“網紅”城市。今年，本以為淄博燒烤已經“涼涼”，但“進淄趕烤”的游客仍不在少數。據攜程數據顯示，2024年將淄博作為元旦旅游目的地的人數同比增加1628%。今年“五一”假期，淄博迎來游客“復烤”，成為全國十大熱門三、四線目的地城市之一。
客觀來講，近兩年持續(xù)出現的旅游消費潮是推動淄博燒烤走紅的主要動力。今年春節(jié)假期旅游出行大熱，淄博燒烤已經開始逐漸回溫。據同程旅行數據顯示，2024年春節(jié)假期期間淄博旅游熱度同比上漲137%。清明節(jié)，淄博旅游熱度漲幅同比超200%。
與此同時，淄博燒烤能夠再次成為話題熱點，離不開其自身的努力。淄博燒烤的“烤爐+小餅+蘸料”三件套吃法，讓消費者能夠親自參與制作美食的過程；在營銷上，淄博燒烤充分利用了新媒體的力量。通過短視頻平臺、直播等方式，將淄博燒烤的制作過程、熱鬧場景以及食客們的滿足表情一一展現給廣大網友，引發(fā)了大量的關注和傳播。
此外，淄博燒烤還注重打造整體的消費體驗。從燒烤攤的環(huán)境布置到服務質量，都力求讓游客感受到熱情和舒適。政府也積極參與其中，加強市場監(jiān)管，規(guī)范商家經營行為，保障游客的權益。
#10 結語
從上文中，我們可以看到文旅行業(yè)呈現“百家爭鳴，百花齊放”的局面：“非遺+文旅”“游戲+文旅”“影視+文旅”“美食+文旅”“賽事+文旅”……在中購聯看來，今年文旅市場的爆火與內容挖掘很大程度得益于媒介平臺的傳播效應，同時文旅項目對于流量機遇的敏銳捕捉、服務品質的后續(xù)提升、屬地特色的持續(xù)挖掘的重視也是取得成功的重要因素。
轉自|中購聯
圖片|來自網絡
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